讀書｜Zero to One｜從0到1

「有什麼是你和其他人有不同看法，但是你覺得很重要的事實」

看書名本來還以為這是一本告訴你應該如何創業的書，從無到有(0-1)打造屬於自己的新創事業，畢竟最近這陣子新創事業、創投等等議題好像滿熱門的

不過，其實這是一本比單純說明如何創業還要更加深入的書。從0-1指的是相對於從1-N(全球化、扁平化)的創新能力。不管是事業、產品，或是創造個人的獨特價值都是
從美國90年代的網路科技泡沫化、GOOGLE和蘋果的幾近獨占經營模式、潔淨科技等等......比起陷在一片幾乎毫無差異可言的競爭泥淖中。創新、或是足夠提供競爭對手好上10倍的產品，才是成功的重要關鍵

從1-N並不是進步，從0-1才是

書裡舉了許多美國企業們一路走來成功和失敗的故事

那讓我想到台灣目前許多一窩蜂現象，像是街頭巷尾隨處可見的加盟手搖飲料店、曾經非常火紅的葡式蛋塔、或甚至是各個縣市都不停在推動的觀光花季、觀光節、美食節，一窩蜂其實就有短期聚集的涵義，商家、政府配合這種人潮來了又走的現象，想辦法在最短的時間內搭上流行，賺取報酬

這對他們來說其實是風險最低的模式，因為別人做我們也做，在短期獲利高點時把錢賺夠，剩下的事情留待明天煩惱。卻不知道這樣短淺的心態不只對社會的發展毫無幫助，甚至會無形中消耗社會資源(像是短期的觀光發展犧牲掉土地、環境，破壞當地人生活的平衡)

我想對我們來說，這些都是切身相關的議題

掰了為，除了講創新以外，作者也花了一些篇幅寫關於企業文化、關於你共事的夥伴，還有關於機器與人的關係

機器自動化普遍、科技發展，好像有時候會讓人有一種早晚會被機器取代的擔憂。但作者的想法卻是要將機器作為巨人。未來的我們會運用巨人的能力，站在巨人的肩膀上看世界

和全球化使得人力資源流動提升，永遠有可能出現更好的人才、用更少的薪水來取代你的位置比起來，機器不會和人類搶奪薪水或是升遷機會，相反的，只要人類能妥善利用機器的能力，就可以從前無法想像的廣度和深度效率工作

呼應作者在書的一開頭提到不同於其他人的重要想法，在書裡有一篇章節也用「秘密」來稱呼它，因為相信秘密，所以我們會付出努力追求實現自己的目標；相信秘密，所以我們相信自己與眾不同卻重要的信念是有價值的，雖然大多數我們的信念可能不是主流、可能在證明他所有的價值前並不被別人認同或是接受

就像書裡引用魔戒一文：

新路徑和秘密入口可能就等在不遠處

今天路過的時候雖然沒看到

明天可能朝同樣的方向去

選那條通往皎月或朝陽的隱密小徑走去

創新、秘密、新的價值、和走在幽暗無人的小徑上

作者其實並沒有告訴我們世界上有什麼祕密，不過他的確透過這本書來激發我們思考，對我們來說重要的事會是什麼

而這也是讓我們開始與眾不同的起點